theclickinggeneration.com

A marketing szót általában a marketing szinonimájaként használják. Stratégiák kidolgozásából áll egy termék vagy szolgáltatás promóciója és értékesítése érdekében egy bizonyos piacon. Ez az elképzelés kiterjeszthető más realitásokra is, például a politika területére vagy a vállalati társadalmi felelősségvállalásra. Más szavakkal, a marketing olyan tudományág, amely megpróbálja megismerni és azonosítani az egyének és a társadalom igényeit.

A marketing nemzetközi dimenziója

Egy hagyományos kisvállalkozásnak, amely új ügyfeleket keres a környezetében, a helyi valósághoz igazított marketing mechanizmusokat kell bevezetnie. A bolygó különböző területein működő multinacionális vállalatnak azonban figyelembe kell vennie a megcélzott fogyasztók kultúrájának és nyelvének sokféleségét. Ebben az értelemben a nemzetközi marketing közvetlenül kapcsolódik a nemzetközi kereskedelemhez.

Nemzetközi marketing tervek

Ahhoz, hogy egy terméket vagy szolgáltatást megfelelően népszerűsítsenek külföldön és a helyi piacon túl, nemzetközi tervekkel ellátott marketing tervet kell végrehajtani. E tervek legfontosabb elemei a következők:

- Vizsgálja meg a nemzetközi piac valóságát. Nem szabad megfeledkezni arról, hogy egy távoli ország fogyasztói érdeklődhetnek egy termék iránt, de ez nem elegendő a terv elkészítéséhez, mivel minden szempontot ismerni kell (közlekedési eszközök, szállítási rendszer, tarifák, eszközök a népesség életkor szerinti megoszlása, fogyasztási szokások stb.).

A vállalatok nemzetközi marketing osztályai különféle funkciókat látnak el

1) javaslatot tesznek egy termék célpiacon alapuló forgalmazására,

2) egy meghatározott terméket terveznek a megcélzott fogyasztótól függően

3) úgy elemzik a terméket vagy szolgáltatást, hogy globális jellemzőkkel bírjon, és hogy ez a lehető legtöbb fogyasztót érdekelhesse (ebben az értelemben választania kell a termék szabványosítási stratégiája vagy az alkalmazkodási stratégia között) egy adott piac) és

4) értékelik a nemzetközivé váló termék vagy szolgáltatás elemeinek sorozatát (márka, címke, csomagolás, biztonság, garanciák, minőség, szolgáltatás stb.).

Egyetemi tanulmányok a nemzetközi marketing területén

Ennek a tudományágnak a tanfolyamai nagyon tág ismereteket tartalmaznak, és a legfontosabbak a következők:

1) marketing stratégiák,

2) nemzetköziesítési folyamatok,

3) export módok,

4) nemzetközi kommunikáció,

5) kutatási eszközök,

6) terjesztési csatornák és logisztikai menedzsment és

7) nemzetközi versenyképesség.

Fotók: Fotolia - Sárkány / Gstudio