mi a kawaii »meghatározása és fogalma
Olyan tárgyakat tartalmaz, amelyekben a Hello Kitty a fő embléma, és még olyan öltözködési stílusokat is, amelyek célja a ravaszság előállítása. Bármi, ami szépnek vagy kellemesnek tűnik, valamilyen módon szimpatikus reakciót vált ki. Mindenféle szót használunk ehhez és más jelenségekhez.
A különbségeken túl egy mexikói köznyelvben azt mondja, hogy jó dolog utalni valami szuggesztívre, de más hasonló kifejezéseket is használnak: Venezuelában hűvös, Spanyolországban hűvös, Chilében vagy Kolumbiában hűvös. Az angol cool szót az előzőekhez hasonló értelemben használják.
Az elmúlt években beépítettünk egy kifejezést a japán kultúrából, a kawaii szót
A japán nyelvben a kawaii szót általában aranyosnak, gyengédnek, vonzónak vagy csinosnak fordítják. Eredetileg a gyengédség érzésének kifejezésére használták, amelyet a csecsemők és háziállatok inspirálnak. Az idő múlásával kezdték használni egy nagyon lekerekített kalligráfia, valamint a gyermekek számára készült játékok és kitömött állatok kapcsán.
Az anime világ szereplőit az 1960-as években kezdték el kawaiinak címkézni. A Hello Ketty jelenség határozott ugrást okozott ennek az ötletnek a behatolásában a japán kultúrába.
Reklámigény
A reklámnyelvben és az esztétikában az érzelmi kapcsolatot keresik a fogyasztókkal. Ezért sok japán vállalat és intézmény beépítette üzeneteibe a kawaiit. Jó példa erre a japán rendőrség, amely egy kawaii kabalán keresztül barátságos képet közvetít az egész társadalom számára.
A japán kulturális kontextuson túl
A japán társadalomban ez a szó nagyon is jelen van mindenféle összefüggésben, például divatban, rajzban, marketingben vagy dizájnban. Valahogy bármit felcímkézhet, ami az aranyosság érzetét kelti, kawaii-nak.
A japánok között több kapcsolódó kifejezést használnak. Valami erotikus és ugyanakkor gyengéd lenne "ero kawaii", és valami furcsa, de ugyanakkor gyönyörű a "kino kawaii". Ma már nem a japán kultúra kizárólagos fogalma, mivel a globalizált világ örökségévé vált.
A japán nyugati befolyás egyéb példái
Történelmileg Japán olyan ország volt, amely elszakadt a világ többi részétől. Az utóbbi évtizedekben azonban ez a tendencia jelentősen megváltozott. Mindenféle esztétikai áramlat és trend vált divatossá, mint például az anime, a manga, a sushi, a bonsai, a wabi-sabi, a tamagotchis vagy a haikus.
Meg kell jegyezni, hogy a japánok között az esztétikai értékeknek nagyon sajátos dimenziója van. Ebben az értelemben a iki fogalmát használják arra, hogy kifejezzék, hogy valami elegáns és egyben érzéki (a gésák példája lenne a iki).
Fotók: Fotolia - Adrian Niederhäuser / ynchR
